مناهج البحث الاعلامي

» الدكتورة منال هلال المزاهرة
عدد الصفحات: 560
نوع التجليد: كرتونية
رقم الطبعة: 1
لون الطباعة: اسود
القياس (سم): 17x24
الوزن (كغم): 0.990
الباركود: 9789957069858
السعر : 25.00 $

تعد مناهج البحث الإعلامي من المناهج العلمية حديثة العهد التي بدأ استخدامها بعد تطور وسائل الإعلام المختلفة في بداية القرن العشرين الماضي، حيث ارتبطت بحوث الإعلام بالتطورات العلمية والتكنولوجية التي أثرت في بناء المجتمعات وتقدمها ونجاحها بسبب تنوع وتقدم وسائل الاتصال والإعلام التي أصبحت تحتل مكانة هامة في تنمية المجتمعات، حيث مرت بحوث الإعلام بعدد من المراحل متأثرة بعدد من العوامل الأساسية، أهمها أحداث الحرب العالمية الأولى والثانية، والحاجة إلى التغيير، وظهور والإعلانات ودورها في الدعاية والتسويق خلال فترة الخمسينات والستينات من القرن العشرين، إضافة إلى دائرة العلاقة بين وسائل الإعلام والجمهور، مما تركته هذه الوسائل من تأثير على الجمهور والتنافس بين هذه الوسائل، مما استدعى ظهور مراكز البحوث والدراسات للتعرف على الاتجاهات والصور الذهنية، والجماهير المختلفة لهذه الوسائل.

وبناء على ما تقدم ، فقد تناول هذا الكتاب مجموعة من الأسس الخاصة بالبحث الإعلامي وتطبيقاته في مجال الدراسات الإعلامية في  أربع أجزاء رئيسية، يعالج كل جزء منها جانباً من الجوانب الأساسية للبحوث الإعلامية، فقد يتناول الفصل الأول من الجزء الأول البحوث الإعلامية وخطواتها وأساليب جمعها، واحتوى الفصل الثاني على عينات البحوث الإعلامية وأنواعها، وتناول الفصل الثالث أنواع البحوث الكمية والبحوث الكيفية والاختلافات فيما بينها، بينما تناول الفصل الرابع أساليب جمع البيانات الكيفية والمتمثلة بكل من الملاحظة والمجموعات المركزة، ودراسة المجموعة على فترات مختلفة، المقابلات المتعمقة، الأساليب الإسقاطية، وأخيراً دراسة الحالة، أما الفصل السادس فقد تضمن أساليب جمع البيانات الكمية ومنها الاستبيانات وأنواعها، والمقابلات وأنواعها.

ويعرض الجزء الثاني من الكتاب في الفصل السابع منه على تصنيفات وأنواع البحوث الإعلامية وطرق تصميمها وهي: الدراسات التجريبية، والدراسات التاريخية، والبحوث الاستكشافية أو الاستطلاعية، والبحوث الوصفية وتصنيفاتها. أما الفصل الحادي عشر فيستعرض تحليل المضمون واستخداماته ووحدات وفئات التحليل الأساسية، أما الجزء الثالث فيتناول الأساليب الإحصائية المستخدمة في البحوث الإعلامية، وأخيراً يستعرض الجزء الرابع كتابة البحوث الإعلامية، حيث يعرض في الفصل الثالث عشر منه الأسس العلمية لكتابة البحوث، ويتناول الفصل الرابع عشر القواعد الفنية لكتابة البحوث الإعلامية.

وهذا الكتاب ما هو إلا وسيلة لخدمة طالبي العلم من خلال تقديم مادة نظرية تعينهم على فهم الأصول العلمية في البحوث الإعلامية المختلفة.

الجزء الأول: البحوث الإعلامية وخطواتها وأساليب جمعها

1. البحوث الإعلامية وتطورها

أولا: البحث العلمي

   تعريف البحث العلمي

   أهداف البحث العلمي

   خصائص البحث العلمي

   أخلاقيات البحث العلمي

ثانيا: البحوث الإعلامية

   تعريف البحث الإعلامي

   تطور بحوث الإعلام

       المرحلة الأولى: 1900- 1939

       المرحلة الثانية: 1940- 1960 

       المرحلة الثالثة: 1960 حتى الوقت الحاضر

 الفصل بين البحوث الإعلامية والبحوث الاتصالية

أهمية بحوث الإعلام والاتصال

أهداف البحث الإعلامي

مقومات البحوث الإعلامية

المشكلات التي تواجه البحوث الإعلامية في الدول النامية

تشابه مشكلات بحوث الإعلام في الدول النامية

2.خطوات ومراحل إعداد البحث الإعلامي

مراحل إعداد البحث العلمي

    أولاً: تحديد مشكلة البحث

    ثانياً: مراجعة التراث العلمي/الدراسات السابقة

    ثالثاً: تحديد أهمية البحث

    رابعاً: تحديد أهداف البحث

    خامساً: صياغة الفروض والتساؤلات

       الفروض

          أهمية الفروض في البحوث العلمية

          شروط الفرض العلمي

       التساؤلات

          صياغة التساؤلات

          أهداف التساؤلات

       الفرق بين الفروض والتساؤلات

    سادساً: تحديد المفاهيم أو المصطلحات ومتغيرات الدراسة

       أهمية تحديد المفاهيم

       التعريف النظري والتعريف الإجرائي

       المتغيرات

          المتغيرات الكمية والمتغيرات النوعية

          المتغيرات المستقلة والمتغيرات التابعة

    سابعاً: تصميم البحث

       تحديد مجتمع وعينة البحث

       تحديد منهج البحث

       تحديد مصادر البيانات

       اختيار أداة جمع البيانات

       حدود الدراسة

    ثامناً: اختبار صدق وثبات أداة جمع البيان

       الصدق

          أنواع الصدق

             أولاً: الصدق الخارجي (الظاهري)

             ثانياً: صدق المحتوى (الاتساق الداخلي)

             ثالثاً: الصدق الداخلي

             رابعاً: الصدق بالتطابق

             خامساً: الصدق التنبؤي

             سادساً: الصدق الافتراضي

       الثبات

          أنواع معاملات الثبات

          أولاً: طريقة حساب الثبات بالتجزئة النصفية

             معادلة سبيرمان – براون للتدقيق

             معادلة موزير

             معادلة فلانجان

             معادلة ثبات كورد – ريتشارد سون

             معادلة تيكر

             معادلة دريسيل كورد – ريتشارد سون

             معادلة كرونباخ العامة للثبات

             استخدامات معادلات الارتباط

          ثانياً: طريقة الاتساق الداخلي أو التجانس الداخلي

          ثالثاً: طريقة إعادة التطبيق

          رابعاً: طريقة الصور المتكافئة

          خامساً: طريقة تحليل التباين

       أهمية التحقق من الثبات

    تاسعاً: مرحلة جمع البيانات

       الأخطاء الشائعة في جمع البيانات

    عاشراً: مرحلة تصنيف البيانات وتحليلها

    حادي عشر: مرحلة عرض البيانات

    ثاني عشر: مرحلة كتابة التقرير

3. عينات البحوث الإعلامية

مفاهيم أساسية

أهمية العينات

مراحل اختيار العينات

    تحديد مجتمع الدراسة

    تحديد إطار العينة

    تحديد نوع العينة

أنواع العينات

    أولاً: العينات الاحتمالية (العشوائية)

       العينات العشوائية البسيطة

          أساليب اختيار العينة العشوائية البسيطة

          أسلوب القرعة

          جداول الأرقام العشوائية

          الحاسب الآلي

       العينة العشوائية المنتظمة

          الصعوبات التي تواجه اختيار العينة العشوائية المنتظمة

          أوجه الاختلاف بين العينة العشوائية البسيطة والعينة المنتظمة

          مزايا العينة العشوائية المنتظمة

          عيوب العينة العشوائية المنتظمة

       العينة العشوائية الطبقية

          شروط استخدام العينة الطبقية

          مميزات العينة الطبقية العشوائية

       عينة المجموعات/العينة العنقودية

          مزايا عينة المجموعات/ العينة العنقودية

          عيوب عينة المجموعات/ العينة العنقودية

       العينات المتعددة المراحل

       العينات الثابتة

    ثانياً: العينات غير الاحتمالية /غير العشوائية

       العينة العارضة

       العينة المقصودة/ أو العمدية

       العينة الحصصية

       العينة الغرضية

       العينة الصدفية

       العينة المتاحة

       العينة القطعة/ الكسرة

       عينة التطوع

    ثالثاً: تحديد حجم العينة

    رابعاً: شروط العينات

    خامساً: معايير اختيار نوع العينة المناسبة

    سادساً: حجم العينة

    سابعاً: الأساس الرئيسية لتحديد الحجم المقبول للعينات

    ثامناً: أخطاء العينات في بحوث الإعلام

    تاسعاً: أخطاء المعاينة

       مشاكل اختيار العينة في الدراسات التحليلية

4. البحوث الكمية والبحوث الكيفية

    أنواع البحوث

       الاختلاف بين البحوث الكيفية والبحوث الكمية

    البحوث الكيفية

       طبيعة البحوث الكيفية وأهميتها

          أولاً: سمات البحوث الكيفية

          ثانياً: ضرورة البحوث الكيفية

          ثالثاً: خصائص البحوث الكيفية

       مجالات استخدام البحوث الكيفية

       مزايا البحوث الكيفية

       عيوب البحوث الكيفية

    البحوث الكمية

       أهداف البحوث الكمية

       خطوات إعداد البحوث الكمية

       استخدام التكنولوجيا الحديثة في البحوث الكمية

       مزايا استخدام البحوث الكمية

       عيوب استخدام البحوث الكمية

    الاختيار ما بين المدخلين الكيفي والكمي في البحوث الإعلامية

    الأخطاء الشائعة في جمع البيانات

    الاعتبارات التي يجب أخذها بعين الاعتبار عند الاختيار بين استخدام البحوث الكمية أو الكيفية

    مقارنة بين البحث الكيفي والبحث الكمي

5. أساليب جمع البيانات الكيفية

    الملاحظة

       تصنيفات أسلوب الملاحظة

       طرق استخدام الملاحظة

       أدوات الملاحظة

       فوائد الملاحظة

       خطوات إجراء أسلوب الملاحظة

       مزايا الملاحظة

       عيوب الملاحظة   المجموعات المركزة

    خطوات إعداد المجموعات المركزة

       شروط إجراء المجموعات المركزة

       مزايا المجموعات المركزة

       عيوب المجموعات المركزة

    دراسة المجموعة على فترات مختلفة

       أساليب دراسة المجموعة على فترات

       مزايا دراسة المجموعة على فترات

       عيوب دراسة المجموعة على فترات

    المقابلات المتعمقة

       سمات المقابلات المتعمقة

       شروط المقابلة المتعمقة

       أساليب المقابلة المتعمقة

       صفات المقابل

       المشاكل التي تواجه الباحثين في المقابلات المتعمقة

       مزايا المقابلة المتعمقة

       عيوب المقابلة المتعمقة

    الأساليب الإسقاطية

       أهمية الأساليب الإسقاطية

       أنواع الأساليب الإسقاطية

       تطبيقات الأساليب الإسقاطية

       مزايا الأساليب الإسقاطية

       عيوب الأساليب الإسقاطية

    دراسة الحالة

       خطوات دراسة الحالة

       طرق ومراحل إجراء دراسة الحالة

       تحليل البيانات في دراسة الحالة

       كتابة التقرير في دراسة الحالة

       سلبيات استخدام أسلوب دراسة الحالة

6. أساليب جمع البيانات الكمية

أساليب جمع البيانات الكمية

    أولا: أداة الاستبيان

       طرق توزيع صحيفة الاستبيان

       إجراءات تصميم الاستبيان

       أنواع وتقسيمات الاستبيانات

       خطوات ومراحل إعداد صحيفة الاستبيان

       أخطاء شائعة في تصميم الاستبيان

       مزايا الاستبيان

       عيوب الاستبيان

       الطرق الرئيسية لجمع البيانات باستخدام أداة الاستبيان

          المسوح البريدية

             خطوات إجراء المسوحات البريدية

             الإجراءات المتخذة لزيادة نسبة العائد من الاستبيانات البريدية

             مزايا المسوح البريدية

             عيوب المسوح البريدية

          المسوحات الالكترونية (الاستبيان عبر الانترنت)

             تصميم الاستبيان الالكتروني

             الأساليب المتبعة في إرسال الاستبيان الالكتروني

             الفروقات بين الاستبيان الورقي والاستبيان الالكتروني

             مزايا الاستبيان الالكتروني

             عيوب الاستبيان الالكتروني

          المسوح التلفونية

             خصائص المسوح التلفونية

             خطوات إجراء المسوح الهاتفية

             مزايا المسوح التلفونية

             عيوب المسوح التلفونية

    ثانياً: المقابلات

       تصنيفات المقابلات

       القواعد الرئيسية لإجراء المقابلات

       شروط المقابلة الجيدة

       أنواع المقابلات

       صفات المقابل/الباحث

       نصائح وإرشادات لنجاح المقابلة

       خطوات إجراء المقابلات

       أشكال المقابلات

       مزايا المقابلات

       عيوب المقابلات

الجزء الثاني: تصنيفات وأنواع البحوث الإعلامية

7. الدراسات التجريبية

تعريف الدراسات التجريبية

خطوات الدراسات التجريبية

متغيرات الدراسات التجريبية

أنواع التصميمات التجريبية

المبادئ التي تساعد في تحديد التصميم التجريبي المناسب

مراحل إعداد الدراسات التجريبية

أهم طرق اختيار أفراد المجموعات

خطوات الطريقة الاستدلالية الاستنتاجية في الدراسات التجريبية

صدق الدراسات التجريبية

    الصدق الداخلي

    الصدق الخارجي

خصائص الدراسات التجريبية

مزايا الدراسات التجريبية

سلبيات الدراسات التجريبية

8. الدراسات التاريخية

تعريف البحوث التاريخية

أهمية البحوث التاريخية

أهداف البحوث التاريخية

مصادر البحوث التاريخية

الأسس العلمية لنقد وتقييم المصادر

تطبيقات البحوث التاريخية

سمات الدراسات التاريخية

الشروط التي يجب أن تتوافر في شخصية الباحث التاريخي

أدوات جمع المعلومات في المنهج التاريخي

خطوات البحث التاريخي

البحوث التاريخية في الدراسات الإعلامية

مزايا البحوث التاريخية

عيوب البحث التاريخي

9. البحوث الاستكشافية

البحوث الاستكشافية

خطوات إعداد البحوث الاستكشافية

أهمية البحوث الاستطلاعية أو الاستكشافية

أهداف الدراسة الاستطلاعية

وظائف البحوث الاستكشافية

إجراءات وخطوات إعداد البحوث الاستكشافية أو الاستطلاعية

مزايا البحوث الاستكشافية أو الاستطلاعية

عيوب البحوث الاستكشافية أو الاستطلاعية

10.البحوث الوصفية

البحوث والدراسات الوصفية

تطور البحوث الوصفية

تعريف البحوث الوصفية

أهمية البحوث الوصفية

خصائص البحوث الوصفية

وظائف البحوث الوصفية

خطوات البحوث الوصفية

مزايا البحوث الوصفية

عيوب البحوث الوصفية

طرق وأساليب البحوث الوصفية

تصنيفات الدراسات الوصفية

    أولاً: الدراسات المسحية

       أنواع المسوحات

       تقسيمات المسوح

       وظائف الدراسات المسحية

       أساليب الدراسات المسحية

          دراسات مسح الرأي العام

          تحليل المضمون

          مسح جمهور وسائل الإعلام

          مسح أساليب الممارسة

          مسح الوسائل الإعلامية

       مزايا بحوث المسح

       عيوب بحوث المسح

    ثانياً: دراسات الروابط والعلاقات المتبادلة

       دراسة الحالة

       أهمية دراسة الحالة

       خطوات دراسة الحالة

       استخدامات دراسة الحالة

       دراسة الحالة في الدراسات الإعلامية

       خطوات دراسة الحالة في البحوث الإعلامية

       قصور منهج دراسة الحالة

       مزايا دراسة الحالة

       عيوب دراسة الحالة

       البحوث السببية المقارنة

       أهمية البحوث السببية المقارنة

       سمات وخصائص الدراسات السببية المقارنة

       خطوات إجراء الدراسات السببية المقارنة

       البحوث الارتباطية

       نتائج البحوث الارتباطية وتفسيرها

       البحوث التطورية

       أهمية الدراسات التطورية في الدراسات الإعلامية

11.تحليل المضمون واستخداماته

تعريف تحليل المضمون

    أولا: تحليل المضمون المنتظم

    ثانيا: تحليل المضمون الموضوعي

    ثالثا: تحليل المضمون الكمي

نشأة وتطور وتحليل المضمون

    أهمية تحليل المضمون

    شروط تحليل المضمون

الاستخدامات الأساسية لتحليل المضمون

أنواع تحليل المضمون

أهداف تحليل المضمون أسباب استخدام تحليل المضمون

وحدات وفئات التحليل

    أولاً: وحدات تحليل المضمون

       وحدة الكلمة

       وحدة الموضوع أو الفكرة

       وحدة الشخصية

       الوحدة الطبيعية للمادة الإعلامية

       وحدة مقاييس المساحة والزمن

    ثانياً: فئات تحليل المضمون

       التقسيمات الفرعية لفئة الموضوع ماذا قيل

       فئة الموضوع

       فئة القيم

       فئة الأساليب المتبعة

       فئة المستويات

       فئة الاتجاه

       فئة السمات

       فئة مصدر المعلومات

       فئة الجمهور المستهدف

       فئة الممثل

    التقسيمات الفرعية لفئة الشكل كيف قيل

       فئة الشكل الإعلامي أو نمط المادة الإعلامية

       فئة شكل العبارة

       فئة شدة الاتجاه

       فئة اللغة المستخدمة

       فئات المساحة والزمن والترتيب والمعالجات الفنية

       فئة المساحة أو الزمن المخصص للمادة موضع التحليل

       فئة موقع المادة موضع التحليل

       ترتيب المضمون

       تكرار المضمون

       المعالجة التيبوغرافية

       استخدام عناوين رئيسية ضخمة بمساحات كبيرة سواء بامتداد الصفحة أو على عدة أعمدة

       المعالجة الفنية

       استخدام الألوان

       استخدام الصور والرسوم

المجتمع والعينة في تحليل المضمون

    أولاً: اختبار الثبات

    ثانياً: اختبار الصدق

خطوات تحليل المضمون

مراحل إجراء تحليل المضمون

عوامل نجاح تحليل المحتوى في مجال بحوث الإعلام والرأي العام

مزايا استخدام تحليل المضمون

عيوب استخدام تحليل المضمون

الجزء الثالث: الأساليب الإحصائية المستخدمة في البحوث الإعلامية

12.تحليل البيانات إحصائيا

أنواع البيانات وطرق قياسها

أنواع المقاييس الإحصائية

    أولاً: مقاييس النزعة المركزية

       الوسط الحسابي

       الوسيط

       المنوال

       الربيعان

       الوسط الهندسي

    ثانياً: مقاييس التشتت

       المدى

       التباين

       الانحراف المعياري

    ثالثاً: التوزيع التكراري

       التوزيع التكراري المتجمع

       استخدامات الجداول التكرارية

          المدرج التكراري أو الهستوجرام

          الجداول التكرارية المتجمعة الصاعدة والهابطة

    تكوين الجداول

الجزء الرابع: كتابة البحوث الإعلامية

13.الأسس العلمية لكتابة البحوث

أسس كتابة البحث العلمي

المبادئ والخطوات الأولية لكتابة البحث

آلية كتابة البحث

الاعتبارات التي يجب أخذها بعين الاعتبار في كتابة البحث العلمي

المبادئ الأخلاقية العامة التي يتوجب على الباحثين الالتزام بها

14.القواعد الفنية لكتابة البحوث الإعلامية

عناصر تكوين التقرير أو البحث

    أولا: الجزء التمهيدي

    ثانيا: الجزء الأول: مدخل إلى الدراسة أو الإجراءات المنهجية

    ثالثا: الجزء الثاني متن البحث (التقسيم والتبويب والتفصيل)

    رابعا: الجزء الثالث: عرض ومناقشة النتائج

    خامسا: مصادر البحث ومراجعه

الجوانب الفنية لكتابة البحوث

    أولاً: علامات الترقيم

    ثانياً: الاقتباس

    ثالثاً: توثيق الهوامش

    رابعاً: كتابة بيانات المراجع

المراجع